Algorytmy wyszukiwarek zmieniają się dziś szybciej niż kiedykolwiek, a sztuczna inteligencja na nowo pisze zasady widoczności w sieci. Jeśli prowadzisz albo promujesz biznes online, pewnie zadajesz sobie to samo pytanie, co cała branża: jak być widocznym w świecie, w którym coraz więcej odpowiedzi użytkownik dostaje bez jednego kliknięcia?
3 czerwca 2026 roku byliśmy w Krakowie, żeby razem z całą branżą internetową poszukać odpowiedzi. W Starej Zajezdni odbył się semKRK#24 BIG – już 24. odsłona znanej w branży konferencji SEM i SEO, którą od lat organizuje agencja DevaGroup. Wydarzenie poprowadził Krzysztof Marzec, CEO agencji. Formuła była prosta: jeden dzień, jedna scena i żadnych równoległych paneli – dzięki temu nikt nie musiał wybierać między wykładami. Wysłuchaliśmy wszystkich 14 wystąpień (od 11:20 do 19:00) i po każdym mogliśmy zadać pytania prelegentom.
Tegoroczna odsłona zgromadziła specjalistów od SEO, reklamy, e-commerce i nowych technologii, a także właścicieli firm rozwijających sprzedaż w internecie. Tematem przewodnim był wpływ AI na widoczność marek w wyszukiwarkach – od AI Overviews, przez wyszukiwania zero-click, po zupełnie nowe sposoby docierania do klienta.
Poniżej znajdziesz skrót wszystkich wystąpień w podziale na bloki – tak, jak wyglądał program konferencji. Zaczynajmy!
MSERWIS.pl na semKRK#24 BIG – dlaczego to dla nas ważne?
W MSERWIS.pl dostarczamy fundamenty, na których stoi każdy biznes online: szybki i bezpieczny hosting, domeny (w ramach marki Domeny.tv) oraz certyfikaty SSL i code signing (Certyfikaty24.pl). Mówiąc wprost – to my odpowiadamy za to, żeby strony naszych klientów ładowały się szybko, działały po HTTPS i były gotowe na ruch z wyszukiwarek.
Dlatego semKRK to dla nas naturalne miejsce. Na sali spotkaliśmy dokładnie tych ludzi, z którymi pracujemy na co dzień: specjalistów SEO, e-commerce i marketingu oraz właścicieli sklepów internetowych. A tegoroczny temat dotyka nas i naszych klientów wyjątkowo bezpośrednio. Skoro o widoczności marki coraz częściej decydują modele AI, techniczne podstawy strony – wydajność, poprawnie wdrożone HTTPS i czytelna struktura – stają się jeszcze ważniejsze niż zwykle.
Jesteśmy też sponsorem semKRK#24 BIG – razem z naszą główną marką Domeny.tv. O samym wydarzeniu pisaliśmy już wcześniej: w zapowiedzi na blogu Domeny.tv przedstawiliśmy program, prelegentów i powody, dla których warto było się tam pojawić. Bycie blisko branży to dla nas najlepszy sposób, żeby rozumieć zmiany, zanim zobaczą je nasi klienci.
Blok 1
Paweł Kijko – „Content ekspercki nie wymaga już copywriterów”
Paweł Kijko pokazał, jak tworzyć ekspercki content na dużą skalę, łącząc AI, narzędzia SEO i wiedzę branżowych specjalistów. Kluczem nie jest samo „pisanie przez AI”, lecz dobrze zaprojektowany proces, w którym to ekspert czuwa nad merytoryczną poprawnością każdego zdania. Najmocniej wybrzmiał przykład z branży księgowej – jednej z najbardziej wymagających pod względem precyzji – gdzie taki model pracy przełożył się na ogromny wzrost ruchu organicznego.
Michał Ozimek – „AI Cię nie zastąpi – klient już tak. Jak rozmawiać o biznesowych wynikach Meta i Google?”
Michał Ozimek (Vilaro) przypomniał, że sukces w marketingu nie zależy wyłącznie od wyników w panelu reklamowym, ale też od tego, jak o nich rozmawiamy z klientem. Zamiast języka algorytmów i samego ROAS-u, warto przejść na język biznesu: marżę, płynność i realny zysk. To była praktyczna lekcja budowania relacji opartych na zaufaniu i transparentności – również wtedy, gdy wyniki odbiegają od oczekiwań.
Paulina Semik – „Twój produkt nie istnieje. Przynajmniej zdaniem AI”
Paulina Semik zafundowała branży e-commerce zimny prysznic: jeśli model AI nie „widzi” Twojego produktu w odpowiedziach konwersacyjnych, dla nowej generacji użytkowników po prostu Cię nie ma. Nawet dobrze wypozycjonowane strony bywają pomijane, gdy brakuje im spójnych sygnałów – zgodności feedu produktowego z treścią strony, danych Schema.org czy autorytetu w źródłach zewnętrznych. To wystąpienie świetnie pokazało, jak bardzo zmienia się przyszłość wyszukiwania i zakupów online.
Joanna Lalak-Rojewska – „Słowo na W, które przyniosło x424 konwersji”
Joanna Lalak-Rojewska opowiedziała o marketingu w branży windykacyjnej, w której obowiązuje wyjątkowo dużo ograniczeń komunikacyjnych. Na konkretnym case study pokazała, jak ekonomia behawioralna i dobrze dobrane komunikaty potrafią zmienić nastawienie odbiorcy – a przy okazji wielokrotnie zwiększyć konwersję. To była inspirująca historia o szukaniu przewagi tam, gdzie wydaje się to wyjątkowo trudne.
Jakub Blaźlik – „Halo, a gdzie moja strona główna?”
Jakub Blaźlik przeanalizował tysiące domen, żeby odpowiedzieć na pytanie, dlaczego strony główne sklepów internetowych nagle znikają z wyników Google. Wśród przyczyn wskazał m.in. powielane i ubogie treści oraz błędy techniczne, takie jak źle ustawione canonicale czy zbędne noindexy. Prelekcja dostarczyła wielu praktycznych obserwacji o najnowszych zmianach w algorytmach i o tym, jak ratować realny przychód, nawet gdy strona główna nie wraca od razu do indeksu.
Blok 2
Dagmara Pakulska – „LinkedIn w erze AI”
Dagmara Pakulska zastanawiała się, czy LinkedIn stanie się kolejnym kanałem zdominowanym przez automatyzację, czy pozostanie przestrzenią autentycznej komunikacji. W świecie zalewanym treściami generowanymi przez AI największym wyróżnikiem staje się po prostu bycie sobą – a algorytm patrzy na naszą aktywność w dłuższej perspektywie, nie przez pryzmat pojedynczego posta. Prelegentka podkreśliła rolę autentyczności i E-E-A-T w budowaniu marki osobistej oraz relacji biznesowych.
Łukasz Rogala – „Witajcie w świecie zero-click searches”
Łukasz Rogala pokazał ewolucję wyszukiwarek w stronę zapytań kończących się bez kliknięcia w wynik. Wyjaśnił, dlaczego w tej rzeczywistości rozpoznawalność marki staje się jednym z najważniejszych czynników sukcesu, a obecność w AI Overviews potrafi działać jak koło zamachowe dla pozostałych kanałów. To było spojrzenie na SEO z perspektywy nadchodzących zmian w zachowaniach użytkowników.
Mariusz Michalczuk – „Wszyscy mają dane, nikt nie umie z nich korzystać”
Mariusz Michalczuk zwrócił uwagę na paradoks dzisiejszego marketingu: danych mamy więcej niż kiedykolwiek, ale samo ich zbieranie nie daje przewagi. Posługując się obrazową metaforą, pokazał, że bez „instrukcji” budujemy z nich jedynie chaos – i zaproponował uporządkowane podejście, które skraca drogę od liczb do realnych wniosków. Prelekcja była wartościową lekcją analitycznego myślenia w marketingu.
Blok 3
Waldemar Pilch i Arkadiusz Wiśniewski – „ROAS kłamie”
Waldemar Pilch (Formeds) i Arkadiusz Wiśniewski (Sublime) bezlitośnie rozprawili się z kultem ROAS-u. Pokazali, że ten wskaźnik może rosnąć, podczas gdy realna rentowność biznesu spada – i że znacznie więcej mówi nam relacja wartości klienta do kosztu jego pozyskania (LTV do CAC). Na przykładzie rozwijającego się e-commerce udowodnili, że czasem warto świadomie skalować budżety nawet przy chwilowo niższym ROAS-ie. To było bardzo praktyczne wystąpienie dla wszystkich, którzy odpowiadają za budżety marketingowe.
Paweł Szczabel – „Jak zbudować Agenta Meta Ads?”
Paweł Szczabel udowodnił, że tworzenie własnych agentów AI nie jest już zarezerwowane wyłącznie dla programistów. Krok po kroku pokazał, jak zbudować asystenta wspierającego tworzenie i zarządzanie kampaniami Meta Ads – od researchu, przez dokumentację, po działające rozwiązanie. Najważniejszy wniosek? AI świetnie wspiera analizę, ale ostateczna decyzja kreatywna wciąż należy do człowieka.
Krzysztof Miotk – „Guilty pleasure Twoich klientów”
Krzysztof Miotk (Quale UX) przekonywał, że klasyczne dane demograficzne to dziś za mało. Pokazał, jak segmentować odbiorców na podstawie ich zachowań i ukrytych motywacji – tych, których konsumenci często sami nie komunikują wprost – i jak wykorzystać tę wiedzę w działaniach marketingowych. To była prelekcja mocno osadzona w psychologii zakupowej, pełna przykładów z życia.
semKRK Awards – po raz siódmy
Ważnym punktem tego bloku było wręczenie nagród semKRK Awards 2026 – już po raz siódmy. Jury złożone z byłych prelegentów konferencji nagrodziło najskuteczniejsze kampanie minionego roku w kategoriach SEO, Google Ads i e-commerce. To jedno z bardziej prestiżowych wyróżnień na polskim rynku, doceniające działania, które realnie przełożyły się na wyniki biznesowe.
Blok 4
Paweł Sokołowski – „Widoczność marki. Technikalia w erze AI”
Paweł Sokołowski (NEURONwriter) zwrócił uwagę, że wysoka pozycja w Google nie gwarantuje już obecności w odpowiedziach generowanych przez AI. Omówił techniczne i organizacyjne elementy, które decydują o tym, czy modele AI w ogóle dotrą do Twojej treści, „wyjmą” z niej najważniejsze informacje i uznają markę za wiarygodną. Wniosek? SEO i AI Search to coraz bardziej dwa odrębne kanały, wymagające osobnych strategii.
Łukasz Chwiszczuk – „Jak zaoszczędziliśmy 200 000 zł i poprawiliśmy przychody?”
Łukasz Chwiszczuk przedstawił studium przypadku, w którym mniej oznaczało więcej. Odważne wycięcie kampanii, które jedynie domykały ruch i tak trafiający już na stronę, pozwoliło zaoszczędzić klientowi 200 tys. zł miesięcznie i jednocześnie zwiększyć realny przychód. Wystąpienie obaliło kilka popularnych mitów o Google Ads i pokazało, gdzie najczęściej chowają się nieefektywne wydatki.
Szymon Słowik – „Brand, UX, semantyka jako klucz do retrievalu i AI search”
Konferencję zamknął Szymon Słowik, który pokazał, że SEO oparte wyłącznie na technikaliach, treściach i linkach przestaje wystarczać. Coraz większe znaczenie mają marka, doświadczenie użytkownika i semantyczne zrozumienie treści przez systemy AI – zwłaszcza na etapie retrievalu, czyli selekcji decydującej o tym, co w ogóle trafi do rankingu. Przestroga na koniec: jeśli Twoją treść można bez straty sensu przekleić na stronę konkurencji, dla wyszukiwarki nie ma ona większej wartości.
Podsumowanie
Jeden dzień, czternaście wystąpień i jeden wyraźny wniosek: sztuczna inteligencja na dobre zmienia reguły gry w wyszukiwaniu. AI Overviews, wyszukiwania zero-click i „AI search” to już nie przyszłość, lecz codzienność, z którą musi liczyć się każdy, kto walczy o widoczność w sieci. Z drugiej strony prelegenci zgodnie przypominali o rzeczach pozornie mniej efektownych, a absolutnie kluczowych: silnej marce, dobrym UX, uporządkowanych danych i solidnych podstawach technicznych strony.
I to właśnie ten ostatni punkt jest nam najbliższy. Bez szybkiego hostingu, poprawnie wdrożonego HTTPS i czytelnej struktury żadna strategia – ani SEO, ani AI Search – nie zadziała tak, jak powinna. Dlatego z semKRK#24 BIG wracamy z konkretną listą tematów, które chcemy rozwijać razem z naszymi klientami.
Dziękujemy DevaGroup za świetnie zorganizowane wydarzenie, merytoryczne wystąpienia i niepowtarzalną atmosferę – zarówno na sali, jak i podczas networkingu. Więcej zdjęć z konferencji znajdziesz w galerii na Facebooku.
Do zobaczenia na kolejnej edycji!
Od kilku lat jestem odpowiedzialny za interakcję z klientami oraz odpowiadam na ich pytania, wątpliwości i problemy związane z usługami hostingowymi i domenowymi oferowanymi przez MSERWIS.pl i Domeny.tv.
Mam wysokie umiejętności komunikacyjne, zarówno werbalne, jak i pisemne, oraz potrafię skutecznie zrozumieć potrzeby klienta. Znajduję kreatywne rozwiązania problemów technicznych, udzielam pomocy w zarządzaniu kontem, a przy tym wykazuję dużą dbałość o szczegóły i zdolność do wielozadaniowości.
Polub nas na Facebooku
Komentarze