SEO

Dzisiaj chcielibyśmy podzielić się z Wami krótkim case study, które pokaże jak działania związane z SEO mogą podnieść pozycję strony w wyszukiwarce. Opisywany przypadek dotyczy Klienta z branży konopnej CBD, z którym współpracujemy od połowy 2019 roku. W strategii marketingowej Klienta znalazł się nowy, ambitny cel: pojawienie się w TOP 10 wyników wyszukiwania na najważniejsze frazy, m.in. "olej konopny", "olejek cbd", "olej cbd" itp. Trudne wyzwanie? Dla nas nie ma rzeczy niemożliwych!

Od razu wzięliśmy się do roboty, rozpoczynając działania w połowie stycznia 2020. Na samym początku przeprowadziliśmy wnikliwą analizę konkurencji z TOP20, na którą składały się:

• analiza treści na stronach konkurencji,
• analiza linkbuilding,
• analiza techniczna stron,
• pomiary renderowania i prędkości stron.

Na podstawie zebranych danych opracowaliśmy szczegółowy wewnętrzny audyt, liczący aż 130 stron. Audyt konkurencji pozwolił nam wytyczyć odpowiednie działania zewnętrzne oraz zmiany na stronie, które miały prowadzić do wyznaczonego przez Klienta celu – TOP10 wyników wyszukiwania. Prace wdrożeniowe rozpoczęliśmy pod koniec lutego. Pozycja w wyszukiwarce zaczęła sukcesywnie rosnąć… A wraz z nią konwersja i przychody.

Techniczna poprawa funkcjonowania sklepu oraz optymalizacja treści pod najważniejsze frazy branżowe pozwoliła w krótkim czasie zwiększyć pozycję sklepu CBD w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze frazy branżowe przed wdrożeniem nowych strategii znajdowały się na 3-5 stronie wyników w wyszukiwarce Google. Jednak po około 3 miesięcy od wdrożenia przeprowadzonej przez nas optymalizacji, strona Klienta trafiła do TOP10 na najważniejsze frazy.

Dalsze optymalizacje oraz działania zewnętrzne przyczyniły się do kolejnych wzrostów, które są widoczne na wykresie. TOP3 na najważniejsze frazy udało się osiągnąć w listopadzie 2020.

Wzrost wejść nowych użytkowników

Precyzyjne wyselekcjonowanie najważniejszych słów kluczowych przyczyniło się do zwiększenia współczynnika konwersji o 21,98%. Wzrost ten wskazuje na to jak niezwykle ważny jest właściwy dobór słów kluczowych, które powinny trafić do grupy odbiorców.

Pozostałe wzrosty? Ilość transakcji zwiększyła się o 345,76%, a przychody o 407,23%! Natomiast ruch na stronie wzrósł o 265%. Przed wdrożeniem optymalizacji, w TOP10 znajdowały się 222 słowa kluczowe, teraz jest to aż 411 słów, czyli o 189 słów więcej!

Jakie wnioski możemy więc wyciągnąć z przytoczonego tu przykładu? Dobrze przeprowadzona optymalizacja SEO daje wymierne rezultaty, na które warto jest poczekać, ponieważ pojawiają się one stopniowo. Istotne jest również skupienie się na tym, by ruch na stronie był wartościowy – czyli ma on generować konwersję oraz przychody. Na nic nie przyda nam się ruch, który nie prowadzi do rzeczywistych korzyści dla Klienta, a pozostaje jedynie rosnącymi liczbami widocznymi w analityce.

Wzrost współczynnika konwersji

Wzrost ruchu na stronie na słowa kluczowe